Cómo optimizamos las campañas de Mercadolibre Inmuebles en México dentro de MercadoAds, reduciendo el costo por lead en un 81 % y multiplicando los clics por más de 3× en solo dos semanas.
Mercadolibre es el marketplace más grande de Latinoamérica. Millones de personas lo visitan cada día para comprar electrónica, ropa, electrodomésticos — productos que llegan a tu puerta en 24 horas. Pero la categoría de inmuebles y desarrollos opera con otra lógica: decisiones de meses, inversiones de vida, tickets de compra elevados y procesos de decisión complejos.
El reto era claro: las campañas de display en MercadoAds para inmuebles tenían métricas de performance muy por debajo del promedio de la plataforma. Los anuncios no conectaban con la audiencia y el costo por lead hacía difícil escalar. Desde Deeploy asumimos la implementación, optimización y producción creativa completa de las campañas — incluyendo la generación de imágenes con IA (Google Nano Banana) para producir assets visuales a la velocidad que la plataforma exige.
MercadoAds no funciona como Meta o Google: tiene su propia lógica de subasta, inventario y formatos. Las campañas de inmuebles competían contra productos de consumo masivo con envío gratis y descuentos relámpago. El CTR, el CPC y el costo por lead estaban muy por debajo de lo necesario para escalar.
Cada lead costaba demasiado y la categoría no lograba despegar dentro de la plataforma.
Rediseñamos la estrategia completa: segmentación por región en 9 mercados de México, ajustes continuos de pujas y presupuesto, y producción de imágenes con IA usando Google Nano Banana para generar assets visuales diferenciadores a alta velocidad.
Performance + creatividad generativa: optimización de cada punto del funnel con assets producidos por IA que rompen con lo genérico de la categoría.
En solo 10 días de optimización, cada métrica de performance superó el baseline anterior — mejorando el 100 % de los indicadores en todas las regiones.
| Región | Crecimiento |
|---|---|
| Guanajuato | +88.5% |
| Querétaro | +75.0% |
| Hidalgo | +66.7% |
| EDOMEX | +66.7% |
| CDMX | +56.0% |
| Riviera Maya | +54.5% |
| Puebla | +54.2% |
| Yucatán | +44.0% |
| Nuevo León | +44.0% |
Produjimos cada imagen con Google Nano Banana — generación de imágenes con IA que nos permitió iterar rápido, testear múltiples conceptos y escalar la producción creativa sin depender de sesiones fotográficas tradicionales.
Una casa literal sobre un camión recorriendo la ciudad. El guiño al envío gratis del marketplace genera el contraste que detiene el scroll.
Un inmueble completo transportado en plataforma hasta tu puerta. La hipérbole visual refuerza que comprar casa no es una compra impulsiva.
Una casa envuelta en cinta de Mercadolibre «envío gratis» siendo entregada en diablito. El absurdo visual captura atención instantánea.
La frustración de vivir en espacios diminutos hecha imagen. Posiciona los desarrollos nuevos como la solución aspiracional.
Una pareja literalmente viviendo dentro de una caja de zapatos. La metáfora visual exagera el dolor común y empuja a buscar algo mejor.
La cara de quien hace cuentas y se da cuenta de cuánto ha pagado en renta. El golpe emocional que empuja a explorar la compra.
Vecinos con cabeza de dinosaurio chismeando en el pasillo. El absurdo humorístico con jerga mexicana que genera sonrisas y clics.
El clásico tormento del vecino ruidoso con onomatopeyas al estilo cómic. Un push directo hacia desarrollos nuevos con mejor aislamiento.
Un joven escudriñando el contrato con una lupa gigante. El miedo universal a la letra pequeña convertido en humor que conecta.
Imágenes generadas por Deeploy con inteligencia artificial (Google Nano Banana) como parte de la estrategia creativa de las campañas de Mercadolibre Inmuebles en MercadoAds.
La cuenta de MELI ha representado un gran desafío, ya que la plataforma funciona de manera distinta y maneja dinámicas propias. A esto se suma que trabajamos con inmuebles de alto valor, donde el ticket de compra es bastante elevado y el proceso de decisión del cliente suele ser más complejo.
Ha sido un reto exigente, pero que con el tiempo ha ido tomando forma gracias a una estrategia enfocada en pensar más allá de lo convencional. Lo más valioso ha sido ver cómo esas ideas nuevas, que al principio implicaban un riesgo, hoy empiezan a traducirse en resultados muy positivos.
Implementamos y optimizamos campañas que transforman métricas de performance — dentro de MercadoAds y cualquier plataforma.