Cómo amplificamos digitalmente la campaña global de Altos Tequila en Australia durante el evento deportivo más saturado del año — llevando el espíritu mexicano de la marca al corazón del Grand Slam.
Altos Tequila presentó Casa Altos, un tributo «larger than life» al tenista australiano Thanasi Kokkinakis construido alrededor del espíritu mexicano de la marca y del evento deportivo más visto del verano australiano. Pernod Ricard y House of Tequila lideraron una producción global de alto nivel con narrativa episódica, piezas cinematográficas y una identidad visual inconfundible.
Desde Deeploy nos sumamos al rollout con un rol muy específico: la implementación y optimización de la campaña digital en los canales propios de Altos Tequila, asegurando que cada fase creativa llegara a la audiencia correcta en Australia, en el momento exacto del Australian Open.
Leer el comunicado oficial →Durante el Australian Open, Australia entera mira el mismo torneo al mismo tiempo. Decenas de marcas globales compiten por cada segundo de feed y cada impresión cuesta más. Lanzar una campaña mexicana en un evento deportivo australiano y hacerla relevante, en esas condiciones, es todo menos trivial.
Mantener la voz de la marca intacta mientras se compite contra el calendario, el presupuesto y la atención del público — todo al mismo tiempo.
Diseñamos un plan de amplificación sincronizado con el calendario del Open. Cada fase tenía su rol específico dentro del embudo, audiencias diferenciadas y objetivos medibles, con optimización diaria de creatividades, audiencias y pujas durante las dos semanas del torneo.
Tres actos narrativos — teaser, activación hero y cierre emocional — ejecutados con precisión en los canales propios de Altos Tequila.
Durante el pico del Australian Open — cuando la competencia por la atención en Australia es más alta — los canales de Altos Tequila crecieron, ampliaron su audiencia y mantuvieron presencia consistente a lo largo de todo el evento.
La narrativa se desplegó en tres actos diseñados para construir tensión, celebración y cierre emocional — cada uno con su propio objetivo de funnel.
El teaser de apertura: un guiño a la tensión del partido y al acento inconfundible de la marca. Preparó el terreno antes de que el Open alcanzara su pico.
El corazón de la campaña: el tributo «larger than life» a Thanasi Kokkinakis. Llevamos la producción principal a los canales con la mayor presión de pauta del rollout.
El cierre emocional: una carta de amor a Australia, al tenista y a la relación entre la marca y sus fans. Dejó la huella final del rollout.
© Todas las imágenes y piezas audiovisuales mostradas en esta página son propiedad de Pernod Ricard y Altos Tequila, y fueron tomadas de sus perfiles oficiales en redes sociales. Deeploy no produjo estas piezas creativas; nuestro rol se limitó a la implementación y optimización de la campaña digital en los canales propios de la marca.
Para Pernod Ricard, tener presencia en el Australian Open era una prioridad estratégica, y para nosotros cumplir con ese nivel de expectativa también lo era. El enfoque estuvo en maximizar el alcance y garantizar que la marca tuviera visibilidad real en medio del ruido competitivo que generaban las demás marcas presentes.
Lo más valioso fue demostrar cómo una marca de licor, que no tiene una conexión natural con el deporte, puede insertarse en ese tipo de escenarios y construir una conexión genuina con la audiencia.
Implementamos y optimizamos campañas digitales para marcas globales en los momentos más competidos del calendario.